Permettant une diminution substantielle des frais de fonctionnement, rendue possible par la légèreté de l'infrastructure nécessaire à la mise en place de tels services, le courtage en ligne permet aux opérateurs financiers de proposer des tarifs particulièrement attractifs, comprenant un grand nombre de prestations gratuites, telles que les droits de garde, ou encore les frais de gestion.

Outre les prix peu élevés, ces solutions s'illustrent aussi par leur caractère novateur, la grande majorité des courtiers en ligne ajoutant, en effet, un nombre important de compléments innovants, tels que les alertes SMS, permettant à l'investisseur de rester informé, en permanence, de l'évolution des placements envisagés, ou réalisés.

Ayant permis à une nouvelle catégorie d'investisseurs, disposant de moyens plus limités, d'accéder à l'investissement boursier, le développement du courtage en ligne a vu un grand nombre de formules distinctes apparaître, permettant à chacun de trouver l'offre qui convient le mieux à son profil d'investissement. Il reste dès lors important de bien étudier chaque proposition avant d'arrêter son choix, la solution adaptée à l'un, ne l'étant pas forcément pour tous les investisseurs